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貴州白酒“抱團”擴容 再打文化牌

免费网站酒   發布時間:2019-02-26 點擊數:86

貴州白酒企業正嚐試進行抱團發展。記者獲悉,2月16日,貴州白酒企業發展圓桌會議在茅台召開。從會上透露的消息顯示,當前醬香酒熱潮在全國範圍內鋪開,較快發展情況下,接下來黔酒需要抱團發展,形成類似川酒的“群狼效應”。通過茅台這樣的企業領頭,增加一批新的貴州白酒品牌,推動黔酒品牌擴容,也成為了本次會議討論的焦點。這其中,文化牌作為近年來備受酒企關注的焦點,被再次提及。

    從此次會議上透露的數據顯示,2018年,貴州白酒位次實現“四個第一”:以占全國3.5%的產量,實現了全國43%的利潤總額;貴州省白酒出口額約33億元,出口創匯排名全國第一位;“雙11”期間,貴州白酒在天貓商城實現銷售額白酒品牌綜合排名第一位;白酒產業增加值898億元,排貴州省工業第一位。盡管貴州白酒已坐擁多個“第一”,但仔細觀察不難看出,目前貴州酒所形成的產值以及利潤中,絕大多數來自於貴州茅台。業內人士也指出,酒品牌效應來看,目前在全國範圍內,除了茅台品牌,貴州還未形成第二個具有全國性影響力的白酒品牌,與川酒較大的品牌陣容有差距。故此次大會上,打造出更多讓普通消費者耳熟能詳的貴州白酒品牌,成為地方酒業思考的重要問題。

    記者從本次會議的主辦方茅台集團了解到,在茅台方麵看來,完全充分的市場競爭環境下,白酒企業抱團取暖、共同發展才是王道,摒棄惡性競爭思維,倡導競合發展理念是大勢所趨,隻有大家共同成長,才能實現貴州白酒發展。茅台董事長李保芳也表示,貴州白酒產業發展,需要支持能做大的企業、善待外來的企業、扶持有困難的企業。而茅台願通過各種形式,推動龍頭企業和中小企業協調發展,實現高中低品牌並存、大中小企業共贏的差異化發展格局。

    事實上,目前全國範圍內的醬香酒熱潮,也正推動以醬香酒為代表的貴州白酒產生新品牌。在記者的市場走訪過程中也發現,此前在北京市場僅茅台酒一枝獨秀的貴州品牌,目前已能夠頻繁看到諸如茅台王子酒、習酒、賴茅、國台酒等一係列品牌。

    不僅如此,從會議現場的專家表態中,也能夠了解到,醬香型白酒下一輪風口,應該會來自於“核心產區+曆史積澱的品牌”這一模式。結合文化概念在內,包裝醬香酒企業的品牌文化成為貴州不少中小型白酒企業選擇的路徑。以本次參會的釣魚台國賓酒業為例,在其理念中便提到了曆史文化與醬香酒工藝的結合,而受益於這種頗具文化屬性的理念,該企業在2018年實現了同比增長100%的銷售業績。

    記者從會上還了解到目前各醬酒企業對於市場的預判,即無論是消費升級、還是行業內部調整、年輕化的新消費群體培育等頗受行業人關注的因素,正共同推動著醬香酒消費結構改變。而這種結構性改變所帶來的,是處於中間的二線醬酒市場存在一片亟待開發的藍海。企業一旦能夠成功跨入這片藍海並占據有益位置,企業獲得的持續性發展空間將更為廣闊。